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다양한 콘텐츠가 광고 지출 증가를 주도하고 있습니다.

3 분 읽기 | 십일월 2016

아프리카 계 미국인을 주제로 한 쇼, 배우, 감독 및 임원 제작자는 최근 방송 시즌에서 작은 화면을 지배했습니다. 그리고 광고주들은 주목하고 있습니다.

닐슨의 영, 커넥티드 및 블랙 보고서에 따르면, 흑인 시청자가 우세한 방송 TV에 대한 광고 지출 (흑인 시청자의 50 % 이상을 차지하는 프로그래밍에 광고 달러)은 2011 년과 2015 년 사이에 255 % 증가했습니다. 그 이유는? 가장 최근의 방송 시즌에서 방송 TV는 주로 흑인 캐스트 및 / 또는 주요 흑인 배우를 특징으로하는 프라임 타임 프로그램의 다양성이 증가하여 다양성을 구현하는 쇼의 주류 시청자의 매력이 커짐에 따라 더 많은 수의 흑인 시청자를 끌어 들였습니다.

2014 년과 2015 년 사이의 최근 기간 동안 지배적 인 흑인 시청자와의 프로그래밍에 대한 광고 지출은 방송 TV에서 158 % 증가했으며 신디케이트 TV에서는 약간 증가했습니다. 같은 기간 동안 스팟 라디오 및 케이블 TV의 지배적 인 흑인 잠재 고객 프로그램에 대한 광고 지출이 감소했지만 케이블 TV는 여전히 2015 년 1.3 억 달러로 흑인 시청자에게 도달하는 광고 달러 중 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 그리고 최근 방송 TV 광고 달러가 흑인 시청자에게 도달함에 비추어 볼 때, 케이블 TV는 여전히 모든 연령대의 아프리카 계 미국인 시청자를위한 틈새 시청자 세그먼트 프로그램의 가장 포괄적 인 선택을 제공합니다. 케이블 TV에 출연하는 리얼리티 프로그램은 지난 시즌 아프리카계 미국인 밀레니얼 세대와 35세 이상의 아프리카계 미국인 사이에서 가장 많이 시청되었다. 드라마는 35 세 이상의 아프리카 계 미국인 중 최고의 케이블 쇼였습니다.

TV와 영화를 보는 것은 흑인 밀레니엄 세대에게 인기있는 여가 시간 활동입니다.

아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대에게는 탐나는 여가 시간이 크고 작은 화면을 보는 것을 즐깁니다. TV와 영화를 보는 것은 흑인 밀레니엄 세대가 자유 시간을 사용하는 인기있는 방법이며, 전체 시장 시장보다 두 화면 사이에 20 % 더 많은 시간을 소비합니다. 아프리카 계 미국인 35 세 이상에게 인터넷, 사회 활동에 참여하고 음악을 듣는 것은 자유 시간을 보내는 가장 좋아하는 방법 중 일부입니다.

TV와 영화에서의 다양성 증가와 관련하여 모든 연령대의 흑인 시청자 (특히 흑인 밀레니엄 세대)는 신흥 흑인 재능과 콘텐츠를 향상시키는 데 도움을주고 있으며, 이는 이러한 미디어 플랫폼과 다른 미디어 플랫폼 간의 다양성에 대한 지속적인 추세의 최전선입니다. 사실, 흑인 밀레니엄 세대의 62 %는 자신의 민족적 배경을 공유하는 유명 인사를 미디어에서 보는 것이 기분이 좋다고 말합니다.

최근 TV에서 아프리카 계 미국인의 영향을받은 프로그램이 급증했지만 다른 산업에서도 여전히 그 뒤를 따를 수있는 기회가 있습니다. 아프리카 계 미국인과 다른 소비자들은 특히 영화의 다양성 부족에 대해 매우 목소리를 높였으며 소셜 미디어를 사용하여 목소리를 증폭시키고 있습니다. 해시 태그 #OscarsSoWhite는 소셜 미디어가 업계의 변화를 주도하는 데 어떻게 도움이되는지를 보여주는 한 가지 예입니다. 해시태그는 2015년 오스카 후명의 거의 모든 부문에서 배우 후보의 다양성이 부족하다는 이유로 탄생했습니다. 오스카의 통치 기관인 영화 예술 및 과학 아카데미는 회원 자격을 더욱 다양 화함으로써 신속한 조치를 취했습니다. Oscars.org 에 따르면 2016 년 아카데미 수업에 초대 된 683 명의 배우, 감독, 제작자 및 임원 중 46 %는 여성이었으며 이전 25 %와 비교하여 41 %는 이전에 비해 유색 인종이었으며 소비자의 소셜 미디어 사용이 어떻게 인식을 유도하고 변화를 불러 일으킬 수 있는지 보여줍니다.

추가 통찰력을 얻으려면 Nielsen's Young, Connected 및 Black 보고서를 다운로드하세요.

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