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多样化的内容正在推动广告支出的增加

3分钟阅读|2016年11月

非洲裔美国人主题的节目、演员、导演和执行制片人在最近几季的广播中占据了小屏幕。广告商也注意到了这一点。

根据尼尔森的《年轻、连接和黑人》报告,在2011年至2015年期间,以黑人观众为主的广播电视的广告支出(广告费放在黑人观众超过50%的节目中)增加了255%。原因是什么?在最近几季的广播节目中,广播电视吸引了更多的黑人观众,这是因为黄金时段节目的多样性增加了,这些节目主要由黑人演员和/或主要黑人演员出演--这证明了体现多样性的节目对主流观众的吸引力越来越大。

在最近的2014年至2015年期间,以黑人观众为主的节目的广告支出在广播电视上增加了158%,在联合电视上略有增加。虽然在同一时期,以黑人观众为主的节目的广告支出在现货广播和有线电视上有所下降,但有线电视在2015年仍然代表了接触黑人观众的广告费用的最大份额,达到13亿美元。鉴于最近广播电视广告费的增长,有线电视仍然为所有年龄段的非裔美国人观众提供了最全面的小众观众细分节目选择。有线电视上的真人秀节目在非裔美国人的千禧一代和35岁及以上的非裔美国人中收视率最高。在35岁及以上的非裔美国人中,电视剧是最受欢迎的有线电视节目。

看电视和电影是千禧一代黑人的热门休闲活动

对于非裔美国千禧一代来说,梦寐以求的闲暇时间是看大屏幕或小屏幕来享受的。看电视和电影是黑人千禧一代利用闲暇时间的流行方式,他们在这两个屏幕之间花费的时间比市场上的所有同行多20%。对于35岁及以上的非裔美国人来说,互联网、参与社会活动和听音乐是他们最喜欢的闲暇时间的一些方式。

相对于电视以及电影中多样性的增加,所有年龄段的黑人观众(尤其是黑人千禧一代)正在帮助提升新兴的黑人人才和内容,这是这些平台和其他媒体平台中持续多样性趋势的最前沿。事实上,62%的黑人千禧一代说,在媒体上看到与他们有相同种族背景的名人让他们感觉良好。

虽然最近电视上受非裔美国人影响的节目激增,但其他行业仍有机会效仿。非裔美国人和其他消费者对电影中缺乏多样性的问题一直很有意见,特别是,他们正在使用社交媒体来扩大他们的声音。标签#OscarsSoWhite是社交媒体如何帮助推动行业变革的一个例子。这个标签是针对2015年奥斯卡提名中几乎所有类别的演员提名都缺乏多样性而产生的。奥斯卡的管理机构美国电影艺术与科学学院迅速采取行动,进一步使其成员多样化。根据Oscars.org的数据,在受邀加入学院2016届的683名演员、导演、制片人和高管中,46%是女性,而之前是25%,41%是有色人种,而之前是8%,这表明消费者对社交媒体的使用可以推动意识和唤起变化。

欲知更多详情,请下载尼尔森的《年轻、互联和黑人》报告。