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그래미 효과 : 음악의 가장 큰 밤이 판매와 아티스트 참여를 유도하는 방법

3 분 읽기 | 이월 2015

참여도가 높은 시청자 수가 많은 그래미 어워드는 후보 지명 및 수상 아티스트의 음악 판매에 긍정적 인 영향을 줄 수 있습니다. 그러나 요즘 앨범과 노래 판매는 분열 된 음악 생태계의 일부일뿐입니다. 오늘날 음악 소비 는 판매, 스트림, 에어 플레이 및 소셜 등 여러 지표로 더 정확하게 측정되어 아티스트가 진정으로 팬과 어떻게 공감하고 있는지 가장 정확하게 볼 수 있습니다.

엄청난 수준의 판매, 스트림 및 에어 플레이를 즐기는 아티스트조차도 새로운 잠재 고객을 찾고 그래미의 결과로 상당한 증가를 실현할 수 있습니다. 지난해 발매 이후 디지털 차트의 주류였던 샘 스미스의 'Stay with Me'의 디지털 판매량은 영국 신참자가 네 번의 그래미 우승을 기록하고 방송에서 이 곡을 연주한 후 721% 증가했다. 마찬가지로, 그의 총 주문형 스트림 (오디오 및 비디오 모두)은 이미 수백만 달러 수준에서 14 % 증가했습니다. 닐슨의 뮤직 커넥트 (Music Connect)의 데이터에 따르면 새로운 Facebook 좋아요와 트위터 팔로워 수도 각각 44 %와 70 % 증가했습니다.

Beck의 올해의 앨범 우승 우승은 Kanye West의 약간의 논쟁에 힘 입어 엄청난 양의 언론 보도를 창출했습니다. 비욘세만큼 잘 알려지지 않은 아티스트의 그래미 우승의 효과를 보여주면서 벡의 "Heart Is a Drum"의 디지털 판매는 급증하여 행사 당일과 다음날 전주 같은 이틀에 비해 35,000 % 이상 증가했습니다. 그의 소셜 미디어도 증가하여 새로운 Facebook 좋아요 수가 360 % 이상 증가하고 Twitter 추종자가 전주보다 689 % 증가했습니다. 한편, Kanye의 논란의 여지가있는 무대 침공과 "Only One"공연은 트랙 판매를 475 % 이상 늘리고 이미 높은 수준의 스트림을 14 % 더 높이는 데 도움이되었습니다.

그래미 이후 음악 소비가 가장 크게 증가한 것은 덜 알려진 아티스트 또는 현재 미국 언론에서 덜 눈에 띄는 아티스트, 텔레비전 방송 중에 공연하는 아티스트를위한 것입니다. 그래미 텔레비전 방송 전 주말, 브랜디 클락의 "Hold My Hand"에 대한 디지털 판매는 한 자릿수로 나타났습니다. 드와이트 요아캄(Dwight Yoakam)과 함께 텔레비전 방송에서 이 곡을 연주한 후, 그녀의 매출은 수천 개로 뛰어올랐으며, 이는 150,000% 이상의 증가를 나타냈다. 슈퍼스타 애니 레녹스는 지난 9월 미국 표준 앨범을 발매했다. 그녀가 "I Put A Spell On You"를 공연 한 후 소셜 미디어, 스트림 및 판매량은 전주보다 두 배 이상 증가했으며 라디오 스핀은 Hot 100 형식에서 13 %, Rock 라디오에서 25 % 증가했습니다. 그리고 라틴어 슈퍼 스타 Juanes가 텔레비전 방송에서 스페인어로 "Juntos"를 공연했을 때, 아티스트의 전체 스핀은 라틴 라디오에서 3.5 %, 멕시코 라디오 형식에서 20 % 이상 증가했습니다. 그의 판매와 흐름도 증가했습니다.

때로는 영향을 미치기 위해 지명 될 필요가없고 심지어 이벤트에서도 지명 될 필요가 없습니다. CBS 그래미 텔레비전 방송 중에 타겟은 네 분의 광고 시간을 사용하여 록 밴드 Imagine Dragons의 라이브 공연을 선보였습니다. 통합 제품 배치를 통해 광고주는 콘텐츠 제작자가되어 그날 저녁에 조정 한 탐나는 18-49 인구 통계에서 평균 16.3 백만 가구와 10.5 백만 명의 성인에게 흥미 진진한 브랜드 성능을 제공했습니다. 밴드의 새로운 Facebook 좋아요 수는 30 % 이상 증가했으며 새로운 트위터 팔로워는 전주에 비해 5 % 이상 증가했습니다.

"음악 팬들의 관심을 끌 때 그래미 텔레비전 방송은 동료가 없습니다."라고 Nielsen Entertainment의 Industry Insights SVP 인 David Bakula는 말합니다. "그래미는 계속해서 인식과 발견의 엄청난 원동력이 되고 있습니다. 이것은 판매, 스트리밍, 소셜 추종자 및 웹 활동에서 볼 수있는 증가에서 분명합니다. "

이기고 방송 시간을 얻는 것이 좋지만 결과는 우승자, 연주자, 후보 및 브랜드조차도 음악의 큰 밤의 축하의 혜택을 누릴 수 있음을 보여줍니다.

방법론

Nielsen Music Connect Digital의 디지털 판매, 스트리밍, 방송 및 소셜 데이터; 2015년 2월 8일부터 2015년 2월 9일까지 수집된 판매 및 스트리밍 데이터는 2015년 2월 1일 및 2015년 2월 2일과 비교됩니다. 소셜 미디어 데이터는 2015 년 2 월 8 일로 끝나는 주부터 수집되었으며 2015 년 2 월 1 일로 끝나는 주간의 데이터와 비교되었습니다. 

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