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그래미 효과: 음악의 가장 큰 밤이 매출과 아티스트 참여를 유도하는 방법

3분 읽기 | 2015년 2월

참여도가 높은 시청자 수가 많은 GRAMMY Awards는 후보에 오르거나 수상한 아티스트의 음악 판매에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 오늘날 앨범과 노래 판매는 파편화된 음악 생태계의 일부일 뿐입니다. 오늘날 음악 소비는 판매, 스트리밍, 에어플레이, 소셜 등 다양한 지표를 통해 보다 정확하게 측정되며, 이를 통해 아티스트가 팬들에게 진정한 반향을 불러일으키는 방법을 가장 정확하게 파악할 수 있습니다.

엄청난 수준의 판매, 스트리밍 및 방송을 즐기는 아티스트조차도 GRAMMY의 결과로 새로운 청중을 찾고 상당한 증가를 실현할 수 있습니다. 지난해 발매 이후 디지털 차트의 주축을 차지하고 있는 샘 스미스(Sam Smith)의 '스테이 위드 미(Stay with Me)'의 디지털 판매량은 영국의 신인이 그래미상 4관왕을 기록하고 방송에서 이 곡을 부른 후 721% 증가했다. 마찬가지로, 그의 총 온디맨드 스트림(오디오 및 비디오 모두)은 이미 수백만 개 수준에서 14% 증가했습니다. 닐슨의 뮤직 커넥트(Music Connect)의 데이터에 따르면 그의 새로운 페이스북 좋아요와 트위터 팔로워 수도 각각 44%와 70% 증가했다.

Beck의 올해의 앨범 수상은 Kanye West의 약간의 논란에 힘입어 엄청난 양의 언론 보도를 일으켰습니다. 비욘세만큼 유명하지 않았던 아티스트가 그래미상을 수상한 것이 어떤 영향을 미쳤는지를 보여주듯, 벡의 'Heart Is a Drum'의 디지털 판매량은 행사 당일과 다음날 전주 같은 이틀 대비 35,000% 이상 증가했다. 그의 소셜 미디어 팔로어도 증가하여 새로운 Facebook 좋아요 수는 전주 대비 360% 이상 증가했고 Twitter 팔로워는 689% 증가했습니다. 한편, 논란의 여지가 있는 Kanye의 무대 침공과 "Only One"의 공연은 그의 트랙 판매를 475% 이상 증가시키고 이미 높은 수준의 스트리밍을 14% 더 늘리는 데 도움이 되었습니다.

그래미 시상식 이후 음악 소비가 가장 크게 증가한 것은 잘 알려지지 않은 아티스트 또는 현재 미국 미디어에서 잘 알려지지 않은 아티스트가 방송 중에 공연하는 것입니다. 그래미 시상식이 열리기 전 주말, 브랜디 클라크의 'Hold My Hand' 디지털 판매량은 한 자릿수에 머물렀다. 드와이트 요아캄(Dwight Yoakam)과 함께 이 곡을 방송에 출연시킨 후, 그녀의 판매량은 수천 장으로 급증하여 150,000% 이상 증가했습니다. 슈퍼스타 애니 레녹스(Annie Lennox)는 지난 9월 미국 스탠더드의 앨범을 발표했다. 'I Put A Spell On You'를 부른 후 소셜 미디어, 스트리밍, 매출은 전주 대비 두 배 이상 증가했고, 핫 100 형식에서 라디오 회전율은 13%, 록 라디오에서 25% 증가했다. 라틴 슈퍼스타 후아네스(Juanes)가 스페인어로 'Juntos'를 공연했을 때, 라틴 라디오에서는 3.5%, 멕시코 라디오 포맷에서는 20% 이상 증가했다. 그의 판매량과 스트리밍도 증가했습니다.

때로는 영향력을 발휘하기 위해 후보에 오르거나 행사에 참석할 필요가 없습니다. CBS GRAMMY 방송에서 Target은 4분의 광고 시간을 사용하여 록 밴드 Imagine Dragons의 라이브 공연을 선보였습니다. 통합 프로덕트 배치를 통해 광고주는 콘텐츠 크리에이터가 되어 그날 저녁 시청한 18-49세 연령층의 평균 1,630만 가구와 1,050만 명의 성인에게 흥미로운 브랜드 성과를 제공했습니다. 이 밴드의 새로운 페이스북 좋아요 수는 전주에 비해 30% 이상 증가했고 새로운 트위터 팔로워는 5% 이상 증가했습니다.

"음악 팬들을 끌어들이는 데 있어 그래미 텔레비전 방송은 타의 추종을 불허합니다"라고 닐슨 엔터테인먼트의 인더스트리 인사이트 SVP인 데이비드 바쿨라(David Bakula)는 말합니다. "그래미 시상식은 계속해서 인식과 발견의 엄청난 원동력이 되고 있습니다. 이는 판매, 스트리밍, 소셜 팔로워 및 웹 활동의 증가에서 분명하게 드러납니다."

우승하고 방송 시간을 얻는 것도 좋지만, 결과는 우승자, 연주자, 후보자 및 브랜드가 음악의 큰 축하의 밤을 통해 혜택을 누릴 수 있음을 보여줍니다.

방법론

Nielsen Music Connect Digital의 디지털 판매, 스트리밍, 에어플레이 및 소셜 데이터; 2015년 2월 1일과 2015년 2월 2일과 비교하여 2015년 2월 8일과 2015년 2월 9일에 수집된 판매 및 스트리밍 데이터입니다. 2015년 2월 8일로 끝나는 주에 수집된 소셜 미디어 데이터와 2015년 2월 1일로 끝나는 주의 데이터와 비교한 것입니다. 

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