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格莱美效应:音乐界最大的夜晚如何推动销售和艺术家的参与

3分钟阅读|2015年2月

格莱美奖凭借其大量的参与观众,可以对被提名和获奖艺术家的音乐销售产生积极影响。但如今,专辑和歌曲的销售只是分散的音乐生态系统中的一部分。今天的音乐消费更准确地由多个指标来衡量--销售、流媒体、播放和社交--提供了一个艺术家如何真正与粉丝产生共鸣的最准确观点。

即使是那些享有巨大销量、流媒体和播放量的艺人,也会因为格莱美奖而找到新的听众并实现大幅增长。萨姆-史密斯的 "Stay with Me "自去年发行以来一直是数字排行榜的主流,在这位英国新人获得格莱美奖四项大奖并在广播中演唱这首歌后,其数字销量增长了721%。同样,他的总点播量(包括音频和视频)从已经达到数百万的水平增加了14%。尼尔森的Music Connect数据显示,他的Facebook新赞和Twitter粉丝数量也分别增加了44%和70%。

贝克赢得年度最佳专辑奖引发了大量的媒体报道,并得到了坎耶-韦斯特的帮助。为了说明格莱美奖对一个可能不像碧昂斯那样知名的艺术家的影响,贝克的 "心如鼓 "的数字销售直线上升--在活动当天和第二天,与前一周的同两天相比,增长了35,000%。他在社交媒体上的关注度也在增长,他在Facebook上的新点赞数比前一周增加了360%,Twitter上的粉丝数比前一周增加了689%。同时,坎耶有争议的舞台入侵和 "Only One "的表演帮助他的曲目销售增加了475%以上,并将他已经很高的流媒体水平进一步提高了14%。

格莱美颁奖典礼后音乐消费的一些最大增长是在电视转播期间表演的不太知名的艺术家,或目前在美国媒体中不太受关注的艺术家。在格莱美奖电视转播前的周末,布兰迪-克拉克的 "握住我的手 "的数字销售量为个位数。在电视转播中与德怀特-尤卡姆(Dwight Yoakam)一起表演这首歌后,她的销售量跃升至数千--代表了超过150,000%的增长。超级明星安妮-伦诺克斯去年9月发行了一张美国标准唱片。在她表演了 "I Put A Spell On You "之后,她的社交媒体、流媒体和销售量比前一周增加了一倍多,她在Hot 100格式中的电台播放量增加了13%,在摇滚电台中增加了25%。当拉丁巨星胡安尼斯在电视直播中用西班牙语演唱 "Juntos "时,这位艺术家在拉丁语广播中的总播放量增加了3.5%,在墨西哥广播格式中增加了20%以上。他的销售和流媒体也有所增加。

有时你不需要被提名,甚至不需要参加活动,就能产生影响。在哥伦比亚广播公司格莱美奖的电视转播中,塔吉特公司利用四分钟的广告时间来介绍摇滚乐队Imagine Dragons的现场表演。通过整合产品的投放,广告商成为了内容的创造者,向当晚收看的平均1630万家庭和1050万18-49岁的成人观众提供了精彩的品牌表演。与前一周相比,该乐队在Facebook上的新点赞数增加了30%以上,在Twitter上的新粉丝数增加了5%以上。

"在吸引乐迷方面,格莱美颁奖典礼是独一无二的,"尼尔森娱乐公司行业洞察力高级副总裁David Bakula说。"格莱美奖仍然是知名度和发现力的巨大推动力。这一点在我们看到的销售、流媒体、社交追随者和网络活动的增长中显而易见"。

虽然赢得比赛和获得一些播放时间很好,但结果表明,获奖者、表演者、被提名者甚至品牌都能从音乐的大庆之夜中获得好处。

方法论

数字销售、流媒体、播放和社交数据来自Nielsen Music Connect Digital;销售和流媒体数据收集自2015年2月8日和2015年2月9日,与2015年2月1日和2015年2月2日相比。社交媒体数据收集自截至2015年2月8日的一周,并与截至2015年2月1日的一周的数据进行比较。