Przejdź do treści
Insights > Audiences

Uwolnienie potencjału australijskiej żądzy wędrówek

2 minuty czytania | Ed Lieu, Senior Executive - Marketing Effectiveness, Nielsen | listopad 2018 r.

Australia to naród napędzany niekończącą się żądzą wędrówek. W ubiegłym roku 5,8 miliona Australijczyków wyjechało za granicę w celach rekreacyjnych, a w ciągu najbliższych 12 miesięcy jeden na trzech, czyli 5,5 miliona Australijczyków zamierza wyjechać za granicę w celach rozrywkowych. Dla marketerów turystycznych wiedza o tym, czego oczekują podróżni na każdym etapie ich podróży, zapewni najlepszą okazję do nawiązania z nimi kontaktu przy użyciu odpowiedniego zestawu mediów i najbardziej przekonujących komunikatów.

Aby to zrobić, konieczne jest zrozumienie, co motywuje i wpływa na zachowanie tej dużej, zróżnicowanej i bardzo wielokulturowej grupy ludzi. W ostatnim roku jeden na pięciu podróżnych nie urodził się w Australii, co podkreśla znaczenie tworzenia inicjatyw marketingowych z konkretnym, ukierunkowanym podejściem, ponieważ jest mało prawdopodobne, aby kampania o jednym rozmiarze dla wszystkich podróżnych odbiła się szerokim echem.

W ciągu ostatnich 12 miesięcy kategoria podróży odnotowała szacunkową kwotę 877 milionów dolarów w całkowitych wydatkach na media (Nielsen Ad Intel lipiec 2017 - czerwiec 2018), co czyni ją wysoce zagraconą i konkurencyjną przestrzenią do gry. Głębszy wgląd w motywacje i aspiracje wielokulturowych podróżników Aussie pomaga reklamodawcom turystycznym wznieść się ponad hałas.

PROWADZĄC PODRÓŻNYCH NA KAŻDYM ETAPIE ICH PODRÓŻY

SHARE: Rozpowszechnienie mediów społecznościowych oznacza, że etap "dzielenia się" ma miejsce w całej podróży, a nie ogranicza się do jednej części cyklu podróży. ważne jest, aby marketerzy wykorzystali dzielenie się doświadczeniami w całym cyklu.

DREAM: Marketerzy powinni przykuć uwagę odbiorców, zanim zaplanują swoją podróż, docierając do nich w fazie inspiracji, wykorzystując odpowiednie połączenie mediów tradycyjnych i cyfrowych.

PLAN: Ze wszystkich etapów, etap planowania często różni się znacznie bardziej w długości, która zajmuje, aby podjąć decyzję. Podczas tego etapu reklamodawcy turystyczni, których podstawowa strategia jest oparta na cenie, skorzystają ze zrozumienia, jak różne grupy etniczne postrzegają jakość i cenę.

BOOK: Różne grupy etniczne mają swoje własne preferencje, jeśli chodzi o rezerwację lub wybór rodzaju zakwaterowania, które będzie im najlepiej odpowiadać.

Zwiedzanie: Tak jak miejsca różnią się w zależności od kultury, tak samo zajęcia i zainteresowania podczas jettingu.  

Przy tak dużej liczbie podróżnych wyjeżdżających każdego roku za granicę, posiadanie wyraźniejszego obrazu tego, co sprawia, że są oni tak atrakcyjni, pomoże marketerom skuteczniej dotrzeć do odbiorców i nawiązać z nimi kontakt. Uwzględnienie różnych życzeń, potrzeb i niuansów wśród różnych grup etnicznych i kultur jest również bardzo ważne na różnych etapach drogi do celu.

Źródło: Nielsen Ad Intel lipiec 2017 - czerwiec 2018; emma Consumer & Media View Survey czerwiec 2017 - maj 2018.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia