I Millennial sono spesso il gruppo più stereotipato, ma al tempo stesso più ambito, dai marketer. Il secondo gruppo generazionale più numeroso degli Stati Uniti è ormai "cresciuto" e i suoi consumatori hanno un reddito disponibile. Ciò offre una pletora di opportunità per gli inserzionisti e i marketer che sono così ansiosi di raggiungerli, poiché i Millennial sono molto impegnati e utilizzano diverse piattaforme per molte ore al giorno.
Il secondo volume della serie di rapporti Nielsen "Millennials on Millenials" offre una visione critica dell'influenza e del coinvolgimento dei Millennials. Il rapporto è unico nel suo genere in quanto è stato prodotto e ricercato da un team di associati Nielsen Millennial, che hanno utilizzato le loro esperienze quotidiane per compilare dati e approfondimenti sugli stili di vita dei loro coetanei, che spesso sono i primi a riconoscere tendenze, tecnologie e fenomeni culturali emergenti. I collaboratori Nielsen Millennial hanno la capacità unica di sfruttare questi dati per scoprire come raggiungere la propria generazione.
In un panorama mediatico frammentato, la miriade di forme di coinvolgimento è tanto varia quanto le personalità che le utilizzano. Che cosa spinge i Millennial a utilizzare i media quando si tratta di musica in streaming?
I millennial sono ascoltatori attivi dei servizi di streaming musicale e hanno il 21% di probabilità in più di scegliere frequentemente i brani piuttosto che lasciare che la musica venga riprodotta senza apportare modifiche. Inoltre, accedono alla musica digitale con maggiore regolarità rispetto ai consumatori di 35 anni e più. Pur essendo ascoltatori attivi, i Millennials hanno il 18% in più di probabilità di utilizzare più applicazioni musicali su base mensile. Infatti, quasi il 60% dei Millennial utilizza due o più app per lo streaming, rispetto al 39% dei consumatori dai 35 anni in su.
Il recente rapporto chiarisce anche la frequente idea errata che la musica digitale abbia sostituito la radio per questa generazione. In realtà, negli ultimi anni la penetrazione della radio è rimasta costante. In particolare, mentre la portata della radio digitale è aumentata costantemente negli ultimi cinque anni, il Total Audience Report di Nielsen evidenzia che la sintonizzazione con la radio tradizionale AM/FM rimane costante, dato che il 93% dei Millennial la ascolta ogni settimana.
Anche i podcast sono molto diffusi e i Millennials non sono da meno quando si tratta delle loro abitudini di ascolto. Il 37% dei Millennials ha dichiarato di ascoltare i podcast almeno una volta alla settimana, il che comprende l'uso quotidiano. Inoltre, le persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni hanno una probabilità quasi tripla di ascoltare i podcast quotidianamente.
Per quanto riguarda le piattaforme di comunicazione sociale, esse raggiungono più Millennials che over 35 e con una frequenza mensile più elevata. Mentre gli over 35 utilizzano spesso la messaggistica digitale per le comunicazioni one-to-one e sono più propensi a utilizzare i semplici messaggi di testo, i Millennial sono più propensi a messaggiare in gruppo o a inviare video o foto. Analogamente al comportamento musicale, i Millennial sono meno propensi a utilizzare un solo servizio di comunicazione digitale. Il 70% dei Millennials utilizza due o più applicazioni per la messaggistica.
Conversazioni: Testo vs. Visivo
Se si confrontano i messaggi di testo con quelli video o fotografici, i Millennial sono molto più propensi a comunicare visivamente. Si sono allontanati dai semplici messaggi di testo, che sono il modo in cui le persone di età superiore ai 35 anni si relazionano, preferendo la comunicazione di gruppo tramite messaggi visivi.
È evidente che i Millennial si avvicinano al consumo di contenuti digitali in modo diverso dal resto della popolazione. In particolare, i Millennials sono un pubblico non focalizzato, non particolarmente fedele a un solo servizio di musica o comunicazione digitale. Ma questo non significa che i Millennial consumino meno contenuti. Questa fascia demografica è impegnata con i servizi digitali durante tutte le ore del giorno e, sebbene ci siano molti servizi digitali tra cui scegliere, i Millennials non scelgono uno o l'altro, ma molti, e le opportunità sono infinite per quanto riguarda il modo in cui i marketer e gli inserzionisti capitalizzeranno la pletora dei loro comportamenti d'uso.
Per ulteriori approfondimenti, scaricate la versione lite del secondo rapporto Nielsen sui Millennials. Per ulteriori informazioni sulla nostra serie Millennials on Millennials, cliccate qui.
Metodologia
Il rapporto Millennials on Millennials è condotto dagli associati Nielsen Millennial e analizza la natura unica di questo gruppo demografico sfruttando i set di dati Nielsen e conducendo un'indagine personalizzata per comprendere i "perché" dietro le tendenze dei dati. Il rapporto include dati provenienti da Nielsen Custom Survey, Nielsen Total Media Fusion, Nielsen Music 360 Report, PPM & RADAR e Nielsen Electronic Mobile Measurement Panel. In questo rapporto, Nielsen definisce i Millennials come persone tra i 18 e i 34 anni. Nei prossimi volumi del rapporto, i Millennials saranno definiti come persone tra i 21 e i 36 anni.
