对于营销人员来说，千禧一代往往是最刻板却又最令人垂涎的群体。这个美国第二大世代群体现在已经 "长大成人"，他们的消费者拥有可支配收入。这为急于接触他们的广告商和营销人员提供了大量机会，因为千禧一代参与度高，每天使用多个平台的时间长达数小时。

尼尔森 "千禧一代对千禧一代 "系列报告第二卷对千禧一代的影响力和参与度提出了重要见解。该报告的独特之处在于，它是由尼尔森千禧一代员工组成的团队利用他们的日常经验编写和研究的，他们汇编了有关同龄人生活方式的数据和见解--同龄人往往最先意识到新兴趋势、技术和文化现象。尼尔森 "千禧一代 "员工拥有独一无二的能力，可以利用这些数据来发现影响他们这一代人的方法。

在碎片化的媒体环境中，参与的形式多种多样，就像使用这些媒体的个性一样。那么，是什么促使千禧一代参与音乐流媒体呢？

千禧一代是音乐流媒体服务的活跃听众，他们经常选择歌曲的几率要比不做任何更改就让音乐播放的几率高出 21%。他们访问数字音乐的频率也高于 35 岁及以上的消费者。虽然千禧一代是活跃的听众，但他们每月使用多个音乐应用程序的可能性要高出 18%。事实上，近 60% 的千禧一代使用两个或两个以上的流媒体应用程序，而 35 岁及以上的消费者中只有 39%。

最近的报告还澄清了一个经常被误解的观点，即数字音乐已经取代了这一代人的广播。实际上，广播电台的渗透率近年来一直保持稳定。值得注意的是，虽然数字广播的覆盖率在过去五年中稳步增长，但尼尔森的《受众总量报告》强调，传统调幅/调频广播的收听率保持稳定，93% 的千禧一代每周都收听。

播客也很受欢迎，千禧一代在收听习惯方面也毫不逊色。37%的千禧一代表示每周至少收听一次播客，其中包括日常收听。此外，18-34 岁的人每天收听播客的可能性几乎高出三倍。

说到社交通讯平台，千禧一代比 35 岁以上的人接触得更多，每月接触的频率也更高。35 岁以上的人通常使用数字信息进行一对一交流，也更倾向于使用纯文本信息，而千禧一代则更倾向于群发信息或发送视频或照片。与音乐行为类似，千禧一代不太可能只使用一种数字通信服务。70%的千禧一代使用两个或两个以上的应用程序发送信息。

对话：文本与视觉

如果将文字信息与视频或照片信息进行比较，千禧一代更倾向于以视觉方式相互交流。他们已经从 35 岁以上人群的纯文本信息交流方式转变为更喜欢使用视觉信息进行群体交流。

很明显，千禧一代的数字内容消费方式与其他人群不同。更具体地说，千禧一代的受众并不专注，他们并不特别忠于某一种数字音乐或通信服务。但这并不意味着千禧一代的内容消费减少了。虽然有大量的数字服务可供选择，但千禧一代选择的并不是非此即彼的服务，而是多种多样的服务，营销人员和广告商如何利用他们的大量使用行为将蕴含无限商机。

如需了解更多信息，请下载尼尔森第二期《千禧一代对千禧一代》报告的精简版。如需了解《千禧一代对千禧一代》系列的更多信息，请点击此处。

方法

千禧一代关于千禧一代的报告》由尼尔森千禧一代同事领导，通过利用尼尔森数据集和定制调查来分析这一人口群体的独特性，从而了解数据趋势背后的 "原因"。报告包括尼尔森定制调查、尼尔森全媒体融合、尼尔森音乐 360 报告、PPM & RADAR 和尼尔森电子移动测量面板的数据。在本报告中，尼尔森将 "千禧一代 "定义为 18-34 岁的人群。在今后的报告中，"千禧一代 "将被定义为 21-36 岁的人群。