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千禧一代对千禧一代。大量的爱,缺乏忠诚度

3分钟阅读 | 2017年8月

千禧一代往往是营销人员最刻板的,但也是最让人垂涎的群体。这个美国第二大世代的群体现在已经 "长大 "了,其消费者拥有可支配收入。这为急于接触他们的广告商和营销人员提供了大量的机会,因为千禧一代的参与度很高,每天都会使用多个平台很多小时。

尼尔森 "千禧一代 "系列报告的第二卷对 "千禧一代 "的影响和参与提供了重要的见解。该报告的独特之处在于,它是由尼尔森千禧年员工团队制作和研究的,他们利用自己的日常经验,汇编了关于同龄人生活方式的数据和见解--他们往往是第一个认识到新兴趋势、技术和文化现象的人。尼尔森千禧一代的员工具有独特的能力,可以利用这些数据来发现接触他们这一代人的方法。

在一个分散的媒体环境中,无数的参与形式就像使用它们的人一样多种多样。那么,当涉及到音乐流媒体时,是什么推动了千禧一代的媒体参与?

千禧一代是音乐流媒体服务的积极听众,他们经常选择歌曲的可能性比让音乐播放而不做改变的可能性大21%。他们也比35岁及以上的消费者更经常访问数字音乐。虽然千禧一代是活跃的听众,但他们每月使用多个音乐应用程序的可能性要大18%。事实上,近60%的千禧一代使用两个或更多的流媒体应用程序,而35岁及以上的消费者中只有39%。

最近的报告还对经常出现的误解进行了澄清,即数字音乐已经取代了这一代人的广播。实际上,广播电台的渗透率近年来一直保持稳定。值得注意的是,虽然数字广播的覆盖率在过去五年中稳步增长,但尼尔森的总受众报告强调,传统的AM/FM广播的收听率仍然保持不变,因为93%的千禧一代每周都会收听。

播客也很受欢迎,而千禧一代在收听习惯方面也毫不逊色。37%的千禧一代报告说每周至少听一次播客,这包括了每天使用。此外,18-34岁的人每天听播客的可能性几乎是三倍。

谈到社交通讯平台,它们接触到的千禧一代比35岁以上的人更多,而且每月的频率更高。35岁以上的人经常使用数字信息进行一对一的沟通,并且更有可能进行纯文本信息交流,而千禧一代则更有可能在群组中发送信息或发送视频或照片。与音乐行为类似,千禧一代不太可能只使用一种数字通信服务。而70%的千禧一代使用两个或更多的应用程序进行信息传递。

对话。文字与视觉

当比较文字信息和视频或照片信息时,千禧一代更倾向于以视觉方式相互交流。他们已经从35岁以上人群的纯文本信息联系方式,转而倾向于使用视觉信息的群体交流。

很明显,千禧一代对待数字内容消费的方式与其他人群不同。更具体地说,千禧一代是一个没有重点的受众,并不特别忠诚于仅仅一个数字音乐或通信服务。但这并不意味着千禧一代消费的内容少。虽然有很多数字服务可供选择,但千禧一代不是选择非此即彼,而是选择很多,对于营销人员和广告商如何利用他们的大量使用行为,机会是无穷的。

欲知更多详情,请下载尼尔森的第二份"千禧一代 "报告的精简版。欲知有关 "千禧一代 "系列的更多信息,请点击这里

方法论

千禧一代报告》由尼尔森千禧一代的同事主导,通过利用尼尔森的数据集和进行定制调查来分析这一人口群体的独特性质,以了解数据趋势背后的 "原因"。该报告包括来自尼尔森定制调查、尼尔森全媒体融合、尼尔森音乐360报告、PPM和RADAR以及尼尔森电子移动测量面板的数据。在这份报告中,尼尔森将千禧一代定义为18-34岁的人。在未来的报告中,千禧一代将被定义为21-36岁的人。

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