Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Millennials on Millennials: Dużo miłości, brak lojalności

3 minuty czytania | Sierpień 2017

Millenialsi to często najbardziej stereotypowa, a zarazem pożądana przez marketerów grupa. Ta druga co do wielkości grupa pokoleniowa w USA jest już "dorosła", a jej konsumenci dysponują dochodami. To daje mnóstwo możliwości dla reklamodawców i marketerów, którzy tak chętnie do nich docierają, ponieważ Millenialsi są bardzo zaangażowani, korzystając z wielu platform przez wiele godzin dziennie.

Drugi tom serii raportów Nielsena Millennials on Mill enials oferuje krytyczny wgląd w wpływ i zaangażowanie Millennialsów. Raport jest wyjątkowy, ponieważ został opracowany i zbadany przez zespół współpracowników Nielsen Millennial, którzy wykorzystując swoje codzienne doświadczenia, gromadzili dane i spostrzeżenia dotyczące stylu życia swoich rówieśników - którzy często jako pierwsi rozpoznają pojawiające się trendy, technologie i zjawiska kulturowe. Pracownicy Nielsen Millennial mają unikalną możliwość wykorzystania tych danych w celu odkrycia sposobów dotarcia do własnego pokolenia.

W podzielonym krajobrazie medialnym, niezliczone formy zaangażowania są tak różne, jak osobowości, które je wykorzystują. Więc co napędza zaangażowanie Millennial media, jeśli chodzi o streaming muzyki?

Millenialsi są aktywnymi słuchaczami muzycznych serwisów streamingowych i są o 21% bardziej skłonni do częstego wybierania utworów niż do pozwalania na odtwarzanie muzyki bez wprowadzania zmian. Mają również bardziej regularny dostęp do muzyki cyfrowej niż konsumenci w wieku 35 lat i starsi. Podczas gdy Millenialsi są aktywnymi słuchaczami, są o 18% bardziej skłonni do korzystania z wielu aplikacji muzycznych w skali miesiąca. W rzeczywistości prawie 60% Millenialsów używa dwóch lub więcej aplikacji do streamingu, w porównaniu z zaledwie 39% konsumentów w wieku 35 lat i starszych.

Najnowszy raport wyjaśnia również częste błędne przekonanie, że muzyka cyfrowa zastąpiła radio dla tego pokolenia. W rzeczywistości penetracja radiowa w ostatnich latach utrzymuje się na stałym poziomie. Podczas gdy zasięg radia cyfrowego stale wzrastał w ciągu ostatnich pięciu lat, Nielsen w swoim raporcie Total Audience Report podkreśla, że 93% Millennialsów słucha tradycyjnego radia AM/FM co tydzień.

Podcasty są również popularne, a Millenialsi nie są gorsi, jeśli chodzi o ich nawyki słuchania. Trzydzieści siedem procent Millennialsów zadeklarowało słuchanie podcastów przynajmniej raz w tygodniu, co oznacza, że słuchają ich codziennie. Ponadto osoby w wieku 18-34 lat są prawie trzykrotnie bardziej skłonne do codziennego słuchania podcastów.

Jeśli chodzi o społecznościowe platformy komunikacyjne, docierają one do większej liczby Millenialsów niż 35+ i z większą częstotliwością w ciągu miesiąca. Podczas gdy osoby w wieku 35+ często używają komunikatorów cyfrowych do komunikacji jeden do jednego i częściej angażują się w zwykłe wiadomości tekstowe, Millenialsi częściej wysyłają wiadomości w grupach lub wysyłają filmy lub zdjęcia. Podobnie jak w przypadku muzyki, Millenialsi rzadziej korzystają tylko z jednej usługi komunikacji cyfrowej. 70% Millennialsów używa dwóch lub więcej aplikacji do przesyłania wiadomości.

Rozmowy: Text vs. Visual

Porównując wiadomości tekstowe z wiadomościami wideo lub fotograficznymi, Millenialsi znacznie chętniej angażują się wizualnie. Odeszli od zwykłych wiadomości tekstowych, które są sposobem łączenia się osób 35+, na rzecz preferowania komunikacji grupowej z wykorzystaniem komunikatów wizualnych.

Jest oczywiste, że Millenialsi podchodzą do konsumpcji treści cyfrowych inaczej niż reszta populacji. Mówiąc dokładniej, Millenialsi są odbiorcami niezorientowanymi, nieszczególnie lojalnymi wobec jednej cyfrowej usługi muzycznej lub komunikacyjnej. Nie oznacza to jednak, że Millennialsi konsumują mniej treści. Podczas gdy istnieje wiele usług cyfrowych, z których można wybierać, Millenialsi nie wybierają albo-albo, ale wiele, a możliwości są nieograniczone, jeśli chodzi o to, jak marketerzy i reklamodawcy wykorzystają mnogość ich zachowań.

Aby uzyskać dodatkowy wgląd, pobierz wersję lite drugiego raportu Nielsena Millennials on Millenials.Aby uzyskać dodatkowe informacje o naszej serii Millennials on Millennials, kliknij tutaj.

Metodologia

Raport Millennials on Millennials jest prowadzony przez współpracowników Nielsen Millennial i analizuje unikalny charakter tej grupy demograficznej poprzez wykorzystanie zbiorów danych Nielsen i przeprowadzenie niestandardowego badania w celu zrozumienia "dlaczego" za trendami danych. Raport zawiera dane z Nielsen Custom Survey, Nielsen Total Media Fusion, Nielsen Music 360 Report, PPM & RADAR oraz Nielsen Electronic Mobile Measurement Panel. W tym raporcie Nielsen definiuje Millennials jako osoby w wieku 18-34 lat. W kolejnych tomach raportu Millennials będą definiowani jako osoby w wieku 21-36 lat.