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나는 두 번째 감정 : 광고에서 음악의 감정적 인 힘

3 분 읽기 | 칠월 2015

음악은 강력합니다. 그것은 우리를 미소 짓거나 울게 만들고, 서두르는 추억을 되찾고, 올바른 광고와 결합 될 때 제품을 사도록 영감을 줄 수 있습니다.

닐슨 (Nielsen)의 최근 연구에 따르면 600 개가 넘는 TV 광고의 효과를 조사했으며 그 중 500 개 이상이 음악을 포함했습니다. 이 연구에 따르면 어떤 형태의 음악을 가진 광고는 창의력, 공감력, 감정 표현력 및 정보 파워의 네 가지 주요 지표에서 그렇지 않은 광고보다 더 잘 수행되었습니다.

즉, 음악은 다른 범주에 다양한 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 소비자 포장 상품 (CPG) 및 여행 캠페인에 대한 음악이있는 광고는 공감과 감정의 힘으로 높은 점수를 받았습니다. 한편, 음악은 퀵 서비스 레스토랑 및 소매 캠페인을위한 정보 파워를 제공하는 데 도움이되었습니다.

광고에서 기억력은 중요하지만 효과적인 광고는 단순히 추억을 만드는 것 이상을 수행합니다. 소비자가 광고의 메시지를 기억하는 것이 중요하지만 감정적 인 수준에서 연결하면 구매로 직접 이어질 수 있습니다. 따라서 최고의 광고는 정보와 감정적인 힘을 모두 가진 광고입니다.

그러나 클래식에서 펑크, 록, 랩에 이르기까지 모든 곡이 똑같이 효과적입니까?

닐슨 엔터테인먼트의 줄란 쉬퍼 (Julanne Schiffer)에 따르면, "그것은 당신이 전달하고자하는 메시지에 달려 있습니다. 예를 들어, 인기있는 노래는 어떤 종류의 감정적 인 반응을 불러 일으키는 데 가장 효과적입니다. 그러나 팝송은 감정적인 힘을 제공하지만 다른 장르는 잠재 고객에게 정보를 전달하려는 가격 및 판촉 기반 광고에 더 적합합니다. 사실,이 연구는 일반적인 배경 음악이 정보 능력을 향상시키는 데 도움이된다는 것을 발견했습니다. 광고주 징글은 브랜드가 접촉하는 것처럼 보이게하는 데 도움이되지만 다른 형태의 음악만큼 공감을 불러 일으키지는 않습니다. "

그렇다고 팝송이 정보를 전달할 수 없다는 의미는 아니다. 사실, 이러한 트랙은 종종 "후크"를 제공하고 광고에서 전달 된 정보에 가치를 더합니다. 그러나 광고주는 곡이 주요 매력이 될 필요는 없다는 것을 명심해야합니다. 인기있는 노래와 심지어 아티스트를 더 큰 서사 구조의 요소로 광고에 통합하면 장소의 기억력을 높일 수 있습니다.

광고주는 또한 인기있는 노래의 친숙 함을 사용하여 광고의 목적과 일치하는 시청자의 특정 반응을 유도 할 수 있습니다. 강력한 노래는 강한 감정적 반응을 불러 일으킬 수 있으며, 노래는 가사가 음성 오버 및 스토리 라인에 통합 될 때 광고에서 펼쳐지는 사건에 대한 사운드 트랙을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 광고가 시청자와 공감하는 것이 중요하지만 광고주는 특히 대중 음악을 사용할 때 제공 될 수있는 큰 가격표로 메시지가 판매를 유도하기를 원합니다. 그러나 좋은 소식은 인기있는 노래 (및 아티스트)가 한 두 번의 펀치를 제공한다는 것입니다 : 그들은 감정적인 힘을 높이고 상당한 수익을 창출 할 수 있습니다.

예를 들어, 최근 Hewlett-Packard (HP) 광고는 Meghan Trainor의 지난 가을 명성에 대한 빠른 상승에 영향을 미쳤습니다. 그녀의 노래 "Lips Are Movin"과 그 노래의 뮤직 비디오 (및 Trainor 자신)의 제작의 맥락을 사용하여 광고는 태블릿을 효과적인 방식으로 선보일 수있었습니다. 사실 광고는 매우 효과적이어서 HP는 광고가 방영되는 동안 팬들 사이에서 총 달러 거래량이 26 % 증가했습니다. 이는 HP가 전년 같은 기간 동안 6.53% 증가한 것보다 상당한 상승폭을 보인 것이다.

*이전 12주 평균에서 관찰된 상승.

방법론

광고의 기억력은 Nielsen TV Brand Effect (TVBE) 제품을 통해 측정되었습니다. 닐슨 TV 브랜드 이펙트(Nielsen TV Brand Effect)는 지난 24시간 이내에 프로그램을 시청한 미국 TV 시청자들로 구성된 전국적인 대표 온라인 패널을 고용하고 있습니다. 이 분석은 TV 브랜드 효과 범위 내의 영어 네트워크에 대한 영어 광고를 기반으로합니다. Nielsen은 커버리지 데이 파트 및 네트워크 내의 모든 국가 광고에 대한 설문 조사를 기록하고 발행합니다.

감정의 힘과 정보력은 창의적 평가를 통해 측정됩니다. 이것은 광고에 대한 소비자 반응을 측정하도록 설계된 TVBE의 컴패니언 제품입니다. 감정 및 정보 파워는 배스 대학의 로버트 히스 (Robert Heath) 박사가 개발 한 광고의 소비자 평가에서 계산 된 복합 측정입니다.

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