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Das immer stärker vernetzte kanadische Zuhause

3 Minuten lesen | November 2016

Anmerkung des Herausgebers: Die Daten in der Infografik wurden aktualisiert, um die Gesamtzahl der kanadischen Erwachsenen widerzuspiegeln, im Gegensatz zu einer kleineren Basis kanadischer Erwachsener, die von mindestens einer vernetzten Haustechnik gehört haben.

"Intelligente" Technologien - wie Fernseher, Kühlschränke, Haussicherheitssysteme und mehr - sind heute in verschiedenen Räumen des Hauses zu finden. Dennoch steckt der Markt für vernetzte Haushalte noch in den Kinderschuhen: Nur 28 % der Verbraucher besitzen derzeit vernetzte Hausgeräte. In den nächsten zwei Jahren werden jedoch 46 % der kanadischen Verbraucher vernetzte Haustechnologien besitzen oder planen, sie zu kaufen, so der Connected Home Report von Nielsen.

Interessanterweise kennen nicht alle kanadischen Verbraucher alle verfügbaren vernetzten Technologien, obwohl der Appetit der Verbraucher auf Gadgets, die das Leben zu Hause erleichtern, zunimmt. Während 73 % der Kanadier mindestens eine der ihnen zur Verfügung stehenden vernetzten Technologien kennen, sinkt diese Zahl, wenn man sich bestimmte Technologien ansieht. Nur 58 % der Verbraucher sind mit vernetzten Geräten vertraut, 59 % mit vernetzter Unterhaltung, 63 % mit Hausautomation und 66 % mit Sicherheitstechnologien.

Um den Bekanntheitsgrad der kanadischen Verbraucher in Bezug auf vernetzte Haustechnologien besser zu verstehen, wurden die Verbraucher in vier Hauptkategorien unterteilt:

  • Unbeteiligte: Sie nutzen derzeit keine vernetzten Haustechnologien und haben nicht die Absicht, diese in den nächsten zwei Jahren zu erwerben;
  • Reine Kaufinteressenten: Sie nutzen derzeit keine vernetzten Haustechnologien, beabsichtigen aber, innerhalb der nächsten zwei Jahre mindestens eine zu erwerben;
  • Dynamische Nutzer: Sie verwenden derzeit mindestens eine vernetzte Haustechnik und beabsichtigen, innerhalb der nächsten zwei Jahre mindestens eine weitere anzuschaffen; und
  • Statische Nutzer: Sie verwenden derzeit mindestens eine vernetzte Haustechnik, haben aber nicht die Absicht, in den nächsten zwei Jahren eine weitere zu erwerben.

Pure Intenders und Dynamic Users sind die entscheidenden Verbraucher, die Einzelhändler und Hersteller von vernetzten Haustechnologien kurzfristig erreichen müssen. Beide Segmente beabsichtigen, die Anzahl der vernetzten Technologien in ihren Haushalten in den nächsten zwei Jahren zu erhöhen.

Obwohl die Mehrheit der kanadischen Haushalte über vernetzte Haustechnologien Bescheid weiß, gibt es nach Angaben der Befragten eine Reihe von Hindernissen, die sie davon abhalten, den Sprung zu einem vernetzten Haus zu wagen, und die Händler und Hersteller überwinden müssen. Das größte Hindernis besteht darin, dass die Verbraucher mit der derzeitigen Technologie zufrieden sind, gefolgt von 52 %, die glauben, dass sie sie nicht ausreichend nutzen würden, und 45 %, die die Technologie für zu teuer halten.

Es gibt jedoch eine gute Nachricht für diejenigen, die derzeit im Bereich der vernetzten Haustechnik tätig sind: 91 % der Verbraucher sind der Meinung, dass vernetzte Technik ein gutes Geschäft ist, und halten sie derzeit nicht für überteuert. Von den Verbrauchern, die an zusätzlichen Technologien interessiert sind, ist fast ein Fünftel bereit, für alle verfügbaren Technologien einen Aufpreis zu zahlen.

Der Markt für vernetzte Haustechnik wächst überall und wird dies auch in den kommenden Jahren tun. Dies bedeutet, dass die Gewinnchancen sowohl für Einzelhändler als auch für Hersteller weiter steigen dürften. Auch wenn die Einführung vollständig vernetzter Häuser in Kanada noch Jahre entfernt ist, kann die Branche die Akzeptanz verfügbarer Technologien beschleunigen, indem sie die Interessen der Verbraucher versteht und die Relevanz und Vorteile der vernetzten Haustechnik unter Beweis stellt.

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus dem Connected Home: Canadian Market Trends Report. The Connected Home ist eine jährliche Online-Studie, die im Juni und Juli 2016 von Nielsen Consumer Insights, Kanada, auf Englisch und Französisch durchgeführt wurde.

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