Przejdź do treści
Insights > Audiences

Coraz bardziej połączony dom kanadyjski

3 minuty czytania | listopad 2016 r.

Uwaga redaktora: Dane na infografice zostały zaktualizowane, aby odzwierciedlić całkowitą liczbę dorosłych Kanadyjczyków, w przeciwieństwie do mniejszej bazy dorosłych Kanadyjczyków, którzy słyszeli o przynajmniej jednej technologii connected home.

"Inteligentne" technologie - w tym telewizory, lodówki, systemy zabezpieczeń domowych i inne - można dziś znaleźć w różnych pomieszczeniach w domach. Mimo to rynek "connected home" jest w powijakach - tylko 28% konsumentów posiada obecnie urządzenia "connected home". Jednak w ciągu najbliższych dwóch lat, według raportu Nielsena Connected Home Report, 46% kanadyjskich konsumentów będzie posiadało lub powie, że planuje zakup technologii związanych z urządzeniami domowymi.

Co ciekawe, choć apetyt konsumentów na gadżety ułatwiające życie domowe rośnie, nie wszyscy Kanadyjczycy są świadomi wszystkich dostępnych dla nich technologii połączonych. Podczas gdy 73% Kanadyjczyków zna co najmniej jedną dostępną im technologię połączoną, liczba ta spada, gdy spojrzymy na konkretne technologie. Tylko 58% konsumentów jest zaznajomionych z urządzeniami podłączonymi do sieci, 59% z rozrywką, 63% z automatyką domową, a 66% z technologiami bezpieczeństwa.

Aby lepiej zrozumieć poziom znajomości technologii domowych w Kanadzie, raport podzielił konsumentów na cztery kluczowe kategorie:

  • Onlookers: Obecnie nie korzystają z żadnych technologii connected home i nie mają zamiaru dokonać zakupu w ciągu najbliższych dwóch lat;
  • Pure Intenders: Obecnie nie korzystają z żadnych technologii connected home, ale zamierzają kupić co najmniej jedną w ciągu najbliższych dwóch lat;
  • Dynamiczni użytkownicy: Obecnie korzystają z co najmniej jednej technologii connected home i zamierzają zakupić co najmniej kolejną w ciągu najbliższych dwóch lat; oraz
  • Użytkownicy statyczni: Obecnie korzystają z co najmniej jednej technologii connected home, ale nie mają zamiaru kupować kolejnej w ciągu najbliższych dwóch lat.

Pure Intenders i Dynamic Users to decydujący konsumenci, do których sprzedawcy i producenci technologii connected home muszą dotrzeć w krótkim czasie. Oba segmenty zamierzają zwiększyć ilość podłączonych technologii w swoich gospodarstwach domowych w ciągu najbliższych dwóch lat.

Podczas gdy większość kanadyjskich gospodarstw domowych jest świadoma istnienia technologii połączonych domów, istnieje szereg barier, które według badanych powstrzymują ich przed dokonaniem skoku w kierunku połączonego domu, a które muszą pokonać sprzedawcy i producenci. Największą barierą są konsumenci, którzy są zadowoleni z obecnej technologii, następnie 52%, którzy nie sądzą, że będą jej używać w wystarczającym stopniu i 45%, którzy postrzegają technologię jako zbyt kosztowną.

Są jednak dobre wieści dla tych, którzy obecnie zajmują się technologiami związanymi z domem: 91% konsumentów uważa, że technologie związane z domem to świetna oferta i nie kojarzy ich obecnie z zawyżonymi cenami. Spośród konsumentów, którzy są zainteresowani dodaniem technologii, prawie jedna piąta jest skłonna zapłacić premię za wszystkie dostępne technologie.

Rynek connected home rozwija się wszędzie i będzie się rozwijał w najbliższych latach. Oznacza to, że możliwości zysku zarówno dla sprzedawców, jak i producentów powinny również nadal rosnąć. Choć do pojawienia się w pełni połączonych domów w Kanadzie pozostały jeszcze lata, branża może być w stanie przyspieszyć przyjęcie dostępnych technologii poprzez zrozumienie zainteresowań konsumentów i udowodnienie znaczenia i korzyści płynących z technologii połączonych domów.

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z raportu Connected Home: Canadian Market Trends Report. The Connected Home to coroczne internetowe badanie syndykowane przeprowadzone w czerwcu i lipcu 2016 r. w języku angielskim i francuskim przez Nielsen Consumer Insights, Canada.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia