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LES PETITS ÉCRANS SONT LE MOTEUR DE LA CROISSANCE DE L'AUDIENCE DE NETFLIX

2 minutes de lecture | Monique Perry, Chef du groupe Industrie des médias, Nielsen | Février 2017

Les audiences uniques qui visitent le site ou l'application Netflix via un ordinateur de bureau/portable, un smartphone ou une tablette ont augmenté de 48 % si l'on compare les données d'audience de Digital December 2016 à celles de décembre de l'année précédente. Une majorité de cette croissance d'une année sur l'autre est due à l'augmentation de l'accès via les smartphones (+82%).

QUI EST L'UTILISATEUR DE NETFLIX ?

Selon Nielsen Consumer & Media View, en 2016, sur les 7,1 millions d'Australiens utilisant des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), les abonnés ou utilisateurs de Netflix représentent 2,8 millions.

Ce qu'il faut retenir, c'est que ce groupe croissant de patriotes australiens de Netflix est définitivement unique. Et comprendre comment ces consommateurs adoptent, interagissent et utilisent les appareils est primordial pour que les autres acteurs de la SVOD puissent opérer efficacement dans cet espace. Par rapport à la population, les utilisateurs ou les abonnés de Netflix sont 89 % plus susceptibles d'être âgés de 18 à 24 ans. Ils sont également plus nombreux à être de jeunes cols blancs âgés de 25 à 39 ans. Ils sont issus de ménages aisés, avec un revenu moyen de 102 000 dollars par ménage, bien supérieur à la moyenne nationale de 88 000 dollars par an.

Les utilisateurs/abonnés de Netflix sont plus susceptibles d'être des créateurs de tendances et des leaders d'opinion au sein de leur cercle social. Poussés par leur besoin de se démarquer, ils sont toujours à la recherche de nouvelles expériences et font l'effort de suivre la dernière mode. Les utilisateurs/abonnés de Netflix sont également plus susceptibles d'être soucieux de leur image. Ils se décrivent comme aisés et sont plus susceptibles de dépenser davantage pour des produits de meilleure qualité et conformes à l'image qu'ils souhaitent véhiculer.

Et il semble que la traditionnelle soirée "Netflix and Chill" ait été remplacée par une soirée en famille. Les utilisateurs/abonnés de Netflix sont 22 % plus susceptibles d'avoir des enfants que le reste de la population australienne. 1 utilisateur/abonné de Netflix sur 2 a de jeunes enfants (moins de 13 ans) à la maison.

LES COLLATIONS QU'ILS ACHÈTENT

Qu'est-ce qui se marie bien avec une séance de Netflix binge-watching ? Les snacks, bien sûr ! En utilisant les données de Nielsen Consumer & Media View et Shopper, nous avons plongé dans les snacks populaires appréciés par les utilisateurs/abonnés de Netflix. 65% des utilisateurs/abonnés de Netflix sont des acheteurs principaux de produits alimentaires et, comparés au reste de la population australienne, ils sont 12% plus susceptibles d'avoir acheté du popcorn, 36% plus susceptibles d'avoir acheté du popcorn pour micro-ondes ; et tandis que 73% ont acheté des chips, ils sont plus susceptibles d'avoir une préférence pour les chips de maïs (11% plus susceptibles). Vous trouverez ci-dessous une répartition des snacks populaires achetés par les utilisateurs/abonnés de Netflix.

Netflix a connu une croissance rapide depuis son lancement en Australie il y a deux ans. Que ce soit en raison du faible coût, de la facilité d'accès partout et à tout moment ou de la grande sélection de contenus, nous sommes certains qu'il devient pertinent pour les spécialistes du marketing et les annonceurs de comprendre le public unique de Netflix.

SOURCE

Nielsen Digital Ratings (mensuel) décembre 2016,
Nielsen Consumer & Media View National Survey 10, . 14+,
Nielsen Consumer & Media View Survey 8 (octobre 2015 - septembre 2016) ; données Homescan pour les 13 semaines se terminant le 1er octobre 2016.

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