Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

LAYAR KECIL MENDORONG PERTUMBUHAN PEMIRSA KE NETFLIX

2 menit dibaca | Monique Perry, Kepala Grup Industri Media, Nielsen | Pebruari 2017

Penonton unik yang mengunjungi situs web atau aplikasi Netflix melalui desktop/laptop, ponsel cerdas, atau tablet telah meningkat sebesar 48% saat membandingkan data peringkat Digital Desember 2016 dengan Desember tahun sebelumnya. Sebagian besar pertumbuhan tahun-ke-tahun ini didorong oleh peningkatan akses melalui smartphone (+82%).

SIAPA PENGGUNA NETFLIX?

Nielsen Consumer & Media View melaporkan bahwa pada tahun 2016, dari 7,1 juta orang Australia yang menggunakan layanan video on demand berlangganan (SVOD) pada tahun 2016, pelanggan atau pengguna Netflix mencapai 2,8 juta.

Hal penting yang perlu diperhatikan adalah bahwa kelompok patriot Netflix Australia yang sedang berkembang ini pasti unik. Dan memahami bagaimana konsumen ini mengadopsi, berinteraksi, dan menggunakan perangkat adalah hal terpenting bagi pemain SVOD lainnya untuk beroperasi secara efisien di ruang ini. Dibandingkan dengan populasi, pengguna atau pelanggan Netflix 89% lebih mungkin berusia 18-24 tahun. Ada juga yang condong ke pekerja kerah putih muda berusia 25-39 tahun. Mereka berasal dari rumah tangga kaya, dengan pendapatan rumah tangga rata-rata $102,000, jauh di atas rata-rata nasional $88,000 per tahun.

Pengguna/pelanggan Netflix lebih cenderung menjadi trendsetter dan pemimpin opini dalam lingkaran sosial mereka. Didorong oleh kebutuhan mereka untuk menonjol dari keramaian, mereka selalu mencari pengalaman baru dan berusaha untuk mengikuti mode terbaru. Pengguna/pelanggan Netflix juga lebih cenderung sadar gambar. Mereka menggambarkan diri mereka sebagai orang kaya dan lebih cenderung menghabiskan lebih banyak untuk produk-produk dengan kualitas lebih tinggi dan konsisten dengan citra yang ingin mereka sampaikan.

Dan tampaknya malam kencan tradisional "Netflix and Chill" telah digantikan oleh malam keluarga. Pengguna/pelanggan Netflix 22% lebih mungkin daripada populasi Australia lainnya untuk memiliki anak. 1 dari 2 pengguna/pelanggan Netflix memiliki anak kecil (di bawah usia 13 tahun) di rumah.

MAKANAN RINGAN YANG MEREKA BELI

Apa yang bermitra dengan baik dengan sesi pesta menonton Netflix? Makanan ringan tentu saja! Memanfaatkan data Nielsen Consumer & Media View dan Shopper, kami mendalami makanan ringan populer yang dinikmati oleh pengguna/pelanggan Netflix. 65% pengguna/pelanggan Netflix adalah pembeli bahan makanan utama dan dibandingkan dengan populasi Australia lainnya, mereka 12% lebih mungkin telah membeli popcorn, 36% lebih mungkin telah membeli popcorn microwave; dan sementara 73% membeli keripik kentang, mereka lebih cenderung memiliki preferensi untuk keripik jagung (11% lebih mungkin).  Di bawah ini adalah rincian makanan ringan populer yang dibeli oleh pengguna / pelanggan Netflix.

Netflix telah melihat pertumbuhan pesat sejak diluncurkan di Australia dua tahun lalu. Apakah ini karena biaya rendah, kemudahan untuk mengakses di mana saja, kapan saja atau banyak pilihan konten - kami yakin bahwa itu menjadi relevan bagi pemasar dan pengiklan untuk memahami audiens Netflix yang unik.

SUMBER

Nielsen Digital Ratings (Bulanan) Desember 2016,
Nielsen Konsumen &Media Lihat Survei Nasional 10, . 14+,
Survei Nielsen Consumer &Media View 8 (Oktober 2015 – September 2016); Data Homescan selama 13 minggu yang berakhir pada 1 Oktober 2016