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PEQUENAS TELAS IMPULSIONANDO O CRESCIMENTO DO PÚBLICO PARA A NETFLIX

2 minutos de leitura | Monique Perry, Chefe do Grupo da Indústria de Mídia, Nielsen | Fevereiro 2017

O público exclusivo que visita o site ou aplicativo Netflix via desktop/laptop, smartphone ou tablet aumentou 48% ao comparar os dados de classificação Digital de dezembro de 2016 com dezembro do ano anterior. A maioria deste crescimento anual foi impulsionado pelo aumento do acesso via smartphones (+82%).

QUEM É O USUÁRIO DA NETFLIX?

A Nielsen Consumer & Media View informou que, em 2016, dos 7,1 milhões de australianos que utilizam os serviços de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) em 2016, os assinantes ou usuários da Netflix totalizam 2,8 milhões.

O importante é notar que este grupo crescente de patriotas australianos da Netflix são definitivamente únicos. E entender como estes consumidores estão adotando, interagindo e usando dispositivos é fundamental para que outros jogadores de SVOD operem eficientemente neste espaço. Em comparação com a população, os usuários ou assinantes da Netflix são 89% mais propensos a ter entre 18 e 24 anos. Há também um enviesamento para jovens trabalhadores de colarinho branco de 25-39 anos de idade. Eles vêm de famílias abastadas, com uma renda média familiar de US$ 102.000, bem acima da média nacional de US$ 88.000 por ano.

Os usuários/subscritores da Netflix são mais propensos a serem criadores de tendências e líderes de opinião dentro de seu círculo social. Impulsionados por sua necessidade de se destacar da multidão, eles estão sempre buscando novas experiências e se esforçam para se manter atualizados com as últimas tendências. Os usuários/subscritores da Netflix também estão mais propensos a ter consciência de sua imagem. Eles se descrevem como ricos e estão mais propensos a gastar mais em produtos de maior qualidade e consistentes com a imagem que desejam transmitir.

E parece que a tradicional noite da "Netflix and Chill" foi substituída pela noite familiar. Os usuários/subscritores de Netflix têm 22% mais probabilidade de ter filhos do que o resto da população australiana. 1 em cada 2 usuários/subscritores da Netflix tem filhos pequenos (com menos de 13 anos) em casa.

LANCHES QUE ELES COMPRAM

Quais são os parceiros bem sucedidos com uma sessão de observação em binge da Netflix? Lanches, é claro! Utilizando os dados da Nielsen Consumer & Media View e Shopper, mergulhamos profundamente nos lanches populares desfrutados pelos usuários/subscritores da Netflix. 65% dos usuários/subscritores da Netflix são os principais compradores de mercearia e, em comparação com o resto da população australiana, eles têm 12% mais probabilidade de ter comprado pipoca, 36% mais probabilidade de ter comprado pipoca de microondas; e enquanto 73% compraram batata frita, eles têm mais probabilidade de ter preferência por batata frita de milho (11% mais probabilidade). A seguir, há uma quebra de lanches populares comprados por usuários/subscritores da Netflix.

A Netflix tem visto um rápido crescimento desde seu lançamento na Austrália há dois anos. Quer isto se deva ao baixo custo, à facilidade de acesso em qualquer lugar, a qualquer hora ou a uma grande seleção de conteúdo - estamos certos de que está se tornando pertinente para marqueteiros e anunciantes compreender o público único da Netflix.

FONTE

Nielsen Digital Ratings (Mensal) Dezembro 2016,
Nielsen Consumer & Media View National Survey 10, . 14+,
Pesquisa Nielsen Consumer & Media View 8 (Outubro 2015 - Setembro 2016); dados Homescan para 13 semanas terminando em 1º de outubro de 2016

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