Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Aturan untuk Pemasar yang Terlibat dengan Penggemar Olahraga Selandia Baru

5 menit membaca | Amanda Wisniewski, Direktur | Bulan April 2016

Olahraga. Ini adalah sumber kehidupan budaya Kiwi; kami menontonnya, kami memainkannya, kami membicarakannya, dan kami menyukai perusahaan yang mendukung olahraga Selandia Baru. Faktanya, 35% warga Selandia Baru merasa positif tentang perusahaan yang mensponsori acara.

Tetapi sama seperti kami tidak mengakui anggota keluarga yang mendukung siapa pun kecuali All Blacks di Piala Dunia, kepekaan kami juga berarti merek perlu memahami siapa, bagaimana, kapan, apa, dan mengapa kami terlibat dengan konten terkait olahraga dan olahraga untuk mencapai hasil nyata.

Kamus Oxford mendefinisikan olahraga sebagai: Aktivitas yang melibatkan aktivitas fisik dan keterampilan di mana seorang individu atau tim bersaing dengan orang lain atau orang lain untuk hiburan. Bisa dibilang industri media dan pemasaran melakukan hal itu, dan konsumen adalah bolanya. Strategi permainan yang sukses bergantung pada pemahaman aturan.

Pos tujuan jelas; ini tentang menjangkau audiens yang tepat dan menciptakan respons dan koneksi dengan mereka yang cukup kuat untuk mendorong reaksi positif.

TAHU PASARNYA, ITU BERUBAH
Kita semakin dimanjakan dengan pilihan. Ada cara baru yang tak terbatas untuk mengakses olahraga, konten berita, dan acara langsung (baik olahraga lokal maupun dunia). Pilihan dan ketersediaan ini, dikombinasikan dengan waktu konsumen yang terbatas memberi tekanan pada partisipasi dan konsumsi olahraga. Tingkat partisipasi turun sedikit dan tingkat kehadiran telah terpukul selama lima tahun terakhir.

Warga Selandia Baru telah beralih dari beberapa olahraga tim dan individu tradisional menuju fokus pribadi pada kesehatan dan kesejahteraan. Berjalan sekarang menempati tempat olahraga dan rekreasi aktif nomor satu setelah melihat pertumbuhan +29% sejak 2010. Rugby Union sekarang berada di tempat kedua, -17% sejak 2010 dan berkemah / menginjak-injak ketiga, meningkat sebesar 13%. Bersepeda, pergi ke gym dan berlari semuanya telah melihat pertumbuhan minat. Sepak bola adalah pemenang besar dalam olahraga tradisional dengan pertumbuhan 18% dalam lima tahun terakhir. Liga rugby telah mengalami penurunan paling tajam (-22%). Balap mobil dan netball juga menurun dan kini tidak lagi berada di peringkat 10 besar.  

Apakah ini berarti hubungan cinta warga Selandia Baru dengan olahraga besar sudah berakhir? Tidak, ini adalah cerminan dari perubahan dalam prioritas pribadi, dan bahwa para pendukung mengalihkan minat mereka ke banyak olahraga. Ada peluang bagi sponsor, bisnis, dan badan pengatur untuk lebih mengkomersialkan hasrat olahraga Kiwi. Faktanya, BrandAdvantage memperkirakan nilainya antara $280-$350 juta per tahun.   

SEGMENTASI ADALAH KUNCINYA
87 persen dari kami mengatakan kami tertarik pada olahraga, jadi basis penggemarnya besar, tetapi pendorong kami untuk keterlibatan sangat berbeda.

Segmentasi mendalam ke dalam demografi, lokalitas, tim pilihan, sikap terhadap olahraga, dan tingkat fandom akan menawarkan lebih banyak wawasan dan informasi daripada yang diberikan oleh hanya angka audiens.

TV TETAP MENJADI PELARI TERDEPAN
TV adalah pendorong utama keterlibatan olahraga di Selandia Baru, sekitar dua dari lima tetap up to date dengan olahraga di TV. Final Piala Dunia Rugby adalah program televisi kedua yang paling banyak ditonton pada tahun 2015 (setelah One News) dengan rata-rata penonton 673,000. Rugby mendominasi liputan olahraga siaran, dan hampir tiga perempat (72%) dari kita telah menonton pertandingan rugby langsung di TV dalam 12 bulan terakhir.

... TAPI INI BALAPAN YANG DEKAT
39% orang Kiwi menggunakan surat kabar untuk mendapatkan informasi dan umumnya terlibat dengan olahraga yang mereka minati. Hanya di bawah sepertiga (32%) menggunakan Facebook untuk tujuan ini dan sekitar seperempat mendengarkan radio (26%).    

1,5 juta warga Selandia Baru mengunjungi situs web olahraga pada Februari 2016. Tujuh dari sepuluh situs teratas mengalami pertumbuhan sejak Februari tahun lalu. Beberapa mencapai audiens lebih dari setengah juta orang dalam sebulan, termasuk situs peringkat pertama, stuff.co.nz dengan audiens 669,000*. Situs olahraga TVNZ tumbuh sebesar 87%, olahraga MSN sebesar 82% dan olahraga NZ Herald sebesar 51%.

BANGUN ONLINE
Opsi untuk 'menonton pertandingan' tidak pernah lebih besar dan penggemar olahraga memiliki insiden penggunaan dan kepemilikan perangkat yang lebih tinggi dari populasi umum. Tujuh dari sepuluh penggemar olahraga menggunakan smartphone dan satu dari tiga memiliki tablet.  

Seiring dengan pertumbuhan pembuatan dan distribusi konten video olahraga mobile-first, penayang mengembangkan opsi yang lebih nyaman dan efisien untuk menonton video olahraga seluler. Streaming langsung dan konten berdurasi pendek yang dirancang untuk konsumsi seluler adalah semua tren yang mendapatkan momentum di AS dan siap untuk muncul secara lokal.

BERSOSIALISASI
Keterlibatan online di antara warga Selandia Baru meroket, dan konten olahraga adalah salah satu vertikal pertumbuhan utama. Ada selera untuk membaca artikel, ulasan, dan melihat foto secara online. Aplikasi adalah platform yang bagus untuk keterlibatan. CricHQ adalah contoh yang baik untuk menambah nilai bagi penggemar Cricket, menyediakan konten dan kemampuan untuk melihat di mana saja dan kapan saja.  

Kami semakin melihat strategi keterlibatan bergeser dari pendekatan satu-ke-banyak ke pendekatan satu-ke-satu. Keterlibatan ini memungkinkan penggemar untuk lebih dekat dengan pahlawan olahraga mereka. Dari pengguna media sosial, 17% telah terhubung dengan tim olahraga, merek, atau acara.  

MANFAATKAN KEKUATAN BINTANG OLAHRAGA
Bintang olahraga menggetarkan dan memengaruhi penonton secara global. Terlibat dengan benar dengan merek, mereka dapat mendorong pertumbuhan baru dalam penjualan, mempertahankan pelanggan, melibatkan dan membangun hubungan perdagangan, dan meningkatkan nilai pemasok dan pemangku kepentingan.

Richie McCaw adalah olahraga nomor satu Selandia Baru secara keseluruhan dengan jarak tertentu dari Valerie Adams dan Lydia Ko. Hanya tiga besar ini yang mencapai lebih dari 1 juta penyebutan yang tidak terbukti. Dan Carter, Bendon McCullum dan Irene Van Dyk memperoleh lebih dari setengah juta sebutan.    

PERMAINAN AKHIR
Dengan sponsor olahraga yang tetap menjadi salah satu ruang paling kompetitif di industri ini, baik penerbit maupun merek perlu memahami penggemar olahraga yang berubah dengan lebih detail dari sebelumnya.

Ini tentang menghubungkan siapa yang menonton, dengan apa yang dibeli audiens ini. Ini berarti menemukan audiens yang tepat dan menggunakan pembelanjaan iklan secara lebih efektif untuk mendapatkan hasil. Dengan lebih dari sepuluh olahraga penonton utama, peningkatan siaran olahraga internasional, dan setidaknya empat layar untuk terlibat, Anda mulai memahami betapa pentingnya memahami audiens Anda dengan lebih jelas.

Beli dan unduh laporannya di sini.

*Sumber: Nielsen Online Ratings, rata-rata penonton unik Maret 2014-Feb 2016.

TENTANG NIELSEN DAN BRANDADVANTAGE NEW ZEALAND SPORTS, ARTS AND ENTERTAINMENT REPORT

Laporan Olahraga, Seni, dan Hiburan memprofilkan penggemar dan penggemar 52 tempat/acara olahraga, rekreasi aktif, seni, atau hiburan. Ini juga mencakup peringkat penggemar untuk 16 olahraga utama, pentingnya sponsor bagi penggemar dan kekuatan bintang selebriti olahraga favorit Bangsa-Bangsa.

Metodologi ini menggunakan kombinasi survei online Nielsen dan BrandAdvantage Sports, Arts and Entertainment yang dilakukan pada Mei/Juni 2015 dengan ukuran sampel 2.500 dan layanan Consumer and Media (CMI) Nielsen, survei bergulir tahunan dengan sampel 12.000 warga Selandia Baru.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama