Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Video On Demand Untuk Menjangkau Dua Pertiga Populasi Online Pada Tahun 2016

3 menit membaca | Lillian Zrim, Associate Director, Efektivitas Pemasaran &Wawasan Lintas Platform di Nielsen | Mungkin 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Lebih dari dua pertiga warga Australia online berusia di atas 16 tahun akan menonton video on demand (VOD) pada akhir 2016, sebuah laporan baru tentang kebiasaan konsumsi media konsumen online telah diproyeksikan.

Australian Connected Consumer Report edisi ke-18, melaporkan peningkatan VOD sebesar 4% pada tahun 2015, menjadi 59%; Nielsen juga memperkirakan peningkatan yang lebih besar dari 8% tahun ini menjadi 67% berdasarkan niat orang Australia untuk mendengarkan pilihan layanan yang terus berkembang.

Adopsi VOD telah meledak di Australia berkat meningkatnya pilihan untuk tampilan yang nyaman dan bervariasi.

Sementara TV tradisional tetap dominan, orang Australia melihat lebih banyak konten video di berbagai layanan catch-up dan berlangganan karena ada lebih banyak pilihan, lebih banyak konten terbaru, dan konten eksklusif yang menarik. Ini mendorong minat nyata dalam uji coba dan berlangganan.

Kami percaya akses Netflix di antara populasi online (baik langganan berbayar atau uji coba), misalnya, akan meningkat sebesar 11% pada tahun 2016 yang berarti lebih dari seperempat populasi online akan memiliki akses ke layanan ini di rumah mereka sebelum tahun tersebut berakhir. Kami juga memperkirakan bahwa penggunaan Stan akan meningkat sebesar 8% tahun ini untuk mencapai 11% dari populasi. Faktanya, kami memprediksi pertumbuhan untuk sebagian besar VOD tahun ini berdasarkan angka 2015. 

Laporan tersebut, yang mensurvei warga Australia online tentang konsumsi konten media mereka di berbagai perangkat yang terus bertambah, juga menemukan bahwa TV tetap menjadi layar yang paling banyak dilihat di rumah-rumah. Saat melihat layar yang digunakan untuk menonton VOD, 56% menggunakan TV mereka, meningkat 12% sejak 2014.

Layar TV adalah bagian sentral dari rumah Australia, dan orang-orang ingin menonton konten di layar besar untuk pengalaman terbaik.

TV tradisional masih menjadi bentuk dominan konsumsi TV sejauh ini dengan 89% populasi online menonton siaran atau TV yang bergeser waktu. Catch-up TV dari penerbit besar juga telah menunjukkan pertumbuhan, dan merupakan bentuk konten video on demand paling populer (sama dengan konsumsi TV di YouTube) dengan 39% populasi online menonton konten di seluruh layanan catch-up Australia. 

Konten bajakan juga turun 10% besar pada tahun 2015, karena penerbit menawarkan konten asing secara lokal dengan kecepatan yang lebih besar dari sebelumnya. Penurunan ini juga dapat dikaitkan dengan tindakan keras yang sedang berlangsung oleh pemerintah federal di situs bajak laut.

Di antara pemirsa video on demand, mayoritas menonton mingguan tetapi 21% menonton setiap hari, naik dari 15% pada tahun 2014 dan 12% pada tahun 2013. Keterlibatan di ruang angkasa terus meningkat selama beberapa tahun terakhir. Tidak hanya ada lebih banyak orang Australia yang mengakses konten video on demand di seluruh layanan gratis dan berbayar, tetapi mereka semakin memasukkan penayangan ke dalam repertoar harian mereka. 

Catatan: VOD didefinisikan sebagai konten video TV atau film yang dikirimkan melalui layanan dan sumber online (ini termasuk TV catch-up, layanan video on demand berlangganan, layanan bajakan, dan streaming TV/film di situs seperti YouTube)

Beli Australian Connected Consumers Report 2016 di sini.  

Tentang Australian Nielsen Connected Consumers Report, 2016The Australian Connected Consumers Report telah diterbitkan sejak 1997 dan sekarang dalam edisi tahunan ke-18. Laporan tahun 2016 menganalisis tanggapan 4.802 warga Australia online berusia 16 tahun ke atas melalui metodologi survei online. Semua tanggapan dikumpulkan selama Desember 2015. Laporan tersebut dirilis pada Kamis 31 Maret 2016.