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Vídeo sob demanda para atingir dois terços da população on-line em 2016

Leitura de 3 minutos | Lillian Zrim, Diretora Associada, Marketing Effectiveness & Cross Platform Insights na Nielsen | Maio 2016
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Mais de dois terços dos australianos online com mais de 16 anos de idade estarão assistindo ao vídeo sob demanda (VOD) até o final de 2016, uma nova reportagem sobre os hábitos de consumo de mídia dos consumidores online foi projetada.

A 18ª edição do Australian Connected Consumer Report, relata um aumento de 4% no VOD em 2015, para 59%; a Nielsen também prevê um aumento ainda maior de 8% este ano para 67% com base na intenção dos australianos de se sintonizarem na crescente seleção de serviços.

A adoção do VOD explodiu na Austrália graças ao aumento das opções para uma visualização conveniente e variada.

Enquanto a TV tradicional permanece dominante, os australianos estão vendo mais conteúdo de vídeo nos vários serviços de captação e assinatura porque há mais opções, mais conteúdo atualizado e conteúdo exclusivo atraente. Isto está gerando um interesse real em experimentar e assinar.

Acreditamos que o acesso ao Netflix entre a população online (seja por assinaturas pagas ou trial), por exemplo, aumentará em 11% em 2016, o que significa que mais de um quarto da população online terá acesso a este serviço em seu domicílio antes do fim do ano. Também estamos prevendo que o uso do Stan aumentará em 8% este ano para atingir 11% da população. Na verdade, estamos prevendo um crescimento para a maioria dos VOD este ano, com base nos números de 2015. 

O relatório, que pesquisa os australianos online sobre seu consumo de conteúdo de mídia através de uma crescente variedade de dispositivos, também descobriu que a TV continua sendo a tela mais vista nas residências. Ao observar as telas usadas para assistir VOD, 56% estão usando sua TV, um aumento de 12% desde 2014.

A tela de TV é uma parte central da casa australiana, e as pessoas querem assistir ao conteúdo em grandes telas para a melhor experiência possível.

A TV tradicional ainda é de longe a forma dominante de consumo de TV, com 89% da população on-line assistindo TV transmitida ou com horários deslocados. A TV "catch-up" das principais editoras também tem mostrado crescimento e é a forma mais popular de conteúdo de vídeo sob demanda (igual ao consumo de TV no YouTube), com 39% da população on-line assistindo ao conteúdo em todos os serviços de catch-up australianos. 

O conteúdo pirateado também caiu em 10% em 2015, devido ao fato de as editoras oferecerem conteúdo estrangeiro localmente com maior rapidez do que nunca. Este decréscimo também pode ser atribuído à contínua repressão por parte do governo federal aos sites piratas.

Entre os espectadores de vídeo sob demanda, a maioria assiste semanalmente, mas 21% assistem diariamente, contra 15% em 2014 e 12% em 2013. O engajamento no espaço tem aumentado constantemente nos últimos anos. Não só há mais australianos acessando conteúdo de vídeo sob demanda através de serviços gratuitos e pagos, mas eles estão incorporando cada vez mais a visualização em seu repertório diário. 

Nota: VOD é definido como conteúdo de TV ou vídeo de filme entregue através de serviços e fontes on-line (isso inclui TV de captação, serviços de assinatura de vídeo sob demanda, serviços piratas e streaming de TV/movie em sites como o YouTube)

Adquira aqui o Relatório dos Consumidores Australianos Conectados 2016.  

Sobre o Relatório Australiano Nielsen Connected Consumers Report, 2016 O Relatório Australiano Connected Consumers Report é publicado desde 1997 e está agora em sua 18ª edição anual. O Relatório 2016 analisa as respostas de 4.802 australianos online com idade igual ou superior a 16 anos através de uma metodologia de pesquisa online. Todas as respostas foram coletadas durante o mês de dezembro de 2015. O relatório foi publicado na quinta-feira, 31 de março de 2016.

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