Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Video On Demand ma dotrzeć do dwóch trzecich populacji online w 2016 r.

3 minuty czytania | Lillian Zrim, Associate Director, Marketing Effectiveness & Cross Platform Insights w Nielsen | maj 2016 r.
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Ponad dwie trzecie internetowych Australijczyków w wieku powyżej 16 lat będzie oglądać wideo na żądanie (VOD) do końca 2016 roku - prognozuje nowy raport dotyczący zwyczajów konsumpcji mediów przez konsumentów online.

18. edycja australijskiego raportu Connected Consumer Report, donosi o 4% wzroście VOD w 2015 roku, do poziomu 59%; Nielsen prognozuje również jeszcze większy wzrost o 8% w tym roku do poziomu 67% w oparciu o zamiar Australijczyków do dostrojenia się do rosnącego wyboru usług.

Przyjęcie VOD eksplodowało w Australii dzięki rosnącym opcjom wygodnego i zróżnicowanego oglądania.

Podczas gdy tradycyjna telewizja pozostaje dominująca, Australijczycy oglądają więcej treści wideo w ramach różnych usług catch-up i subskrypcji, ponieważ istnieje większy wybór, bardziej aktualna treść i atrakcyjne ekskluzywne treści. To powoduje prawdziwe zainteresowanie testowaniem i subskrypcją.

Uważamy, że na przykład dostęp do Netflixa wśród populacji online (płatne subskrypcje lub trial) wzrośnie o 11% w 2016 roku, co oznacza, że ponad jedna czwarta populacji online będzie miała dostęp do tej usługi w swoich gospodarstwach domowych przed końcem roku. Przewidujemy również, że korzystanie ze Stanu wzrośnie w tym roku o 8%, osiągając poziom 11% populacji. W rzeczywistości przewidujemy wzrost dla większości VOD w tym roku w oparciu o liczby z 2015 roku. 

Raport, który bada internetowych Australijczyków na temat ich konsumpcji treści medialnych na rosnącym asortymencie urządzeń, wykazał również, że telewizor pozostaje najczęściej oglądanym ekranem w domach. Patrząc na ekrany używane do oglądania VOD, 56% używa swojego telewizora, co stanowi wzrost o 12% od 2014 roku.

Ekran telewizyjny jest centralnym elementem australijskiego domu, a ludzie chcą oglądać treści na dużych ekranach, aby uzyskać jak najlepsze wrażenia.

Tradycyjna telewizja jest nadal dominującą formą konsumpcji telewizyjnej - 89% populacji online ogląda telewizję nadawaną lub przesuniętą w czasie. Catch-up TV od głównych wydawców również wykazuje wzrost i jest najpopularniejszą formą treści wideo na żądanie (na równi z konsumpcją telewizji na YouTube), przy czym 39% populacji online ogląda treści w ramach australijskich usług catch-up. 

Pirackie treści spadły również o ogromne 10% w 2015 roku, dzięki wydawcom oferującym lokalnie zagraniczne treści z większą szybkością niż kiedykolwiek. Ten spadek można również przypisać trwającemu rozprawieniu się przez rząd federalny z pirackimi stronami.

Wśród widzów wideo na żądanie większość ogląda co tydzień, ale 21% ogląda codziennie, co oznacza wzrost z 15% w 2014 roku i 12% w 2013 roku. Zaangażowanie w przestrzeni stale rośnie w ciągu ostatnich kilku lat. Nie tylko więcej Australijczyków ma dostęp do treści wideo na żądanie w ramach darmowych i płatnych usług, ale coraz częściej włączają oglądanie do swojego codziennego repertuaru. 

Uwaga: VOD definiuje się jako telewizyjne lub filmowe treści wideo dostarczane za pośrednictwem usług i źródeł internetowych (obejmuje to telewizję catch-up, subskrypcyjne usługi wideo na żądanie, usługi pirackie oraz strumieniowe transmisje telewizyjne/filmowe na stronach takich jak YouTube).

Zakup Australian Connected Consumers Report 2016 tutaj.  

O australijskim raporcie Nielsen Connected Consumers Report, 2016Australijski raport Connected Consumers Report jest publikowany od 1997 roku, a obecnie znajduje się w 18. edycji rocznej. Raport 2016 analizuje odpowiedzi 4 802 internetowych Australijczyków w wieku 16 lat i starszych poprzez metodologię ankiety online. Wszystkie odpowiedzi zostały zebrane w grudniu, 2015 roku. Raport został wydany w czwartek 31 marca, 2016.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia