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2016年,视频点播将覆盖三分之二的在线人口

3分钟阅读|Lillian Zrim,尼尔森营销效果与跨平台洞察力副总监|2016年5月
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一份关于在线消费者的媒体消费习惯的新报告预计,到2016年底,超过三分之二的16岁以上在线澳大利亚人将观看视频点播(VOD)。

第18版的《澳大利亚互联消费者报告》报告称,2015年VOD增长了4%,达到59%;尼尔森还预测,基于澳大利亚人对越来越多的服务选择的意向,今年的增长幅度更大,达到67%。

由于方便和多样的观看选择越来越多,VOD的采用在澳大利亚已经爆炸性增长。

虽然传统电视仍然占主导地位,但澳大利亚人正在通过各种追赶式和订阅服务观看更多的视频内容,因为有更多的选择,更多的最新内容和吸引人的独家内容。这正在推动人们对试用和订阅的真正兴趣。

我们相信,以Netflix为例,在线人口中的访问量(付费订阅或试用)在2016年将增加11%,这意味着超过四分之一的在线人口将在今年结束前在其家庭中访问这项服务。我们还预测,今年斯坦的使用率将增加8%,达到人口的11%。事实上,根据2015年的数字,我们预测今年大多数VOD的增长。 

该报告调查了澳大利亚人在越来越多的设备上消费媒体内容的情况,还发现电视仍然是家庭中观看最多的屏幕。在观察用于观看VOD的屏幕时,56%的人使用电视,自2014年以来增加了12%。

电视屏幕是澳大利亚家庭的核心部分,人们希望在大屏幕上观看内容以获得最佳体验。

到目前为止,传统电视仍然是电视消费的主要形式,89%的在线人口观看广播或时间转换的电视。来自主要出版商的追看电视也出现了增长,是最受欢迎的视频点播内容形式(与YouTube上的电视消费相当),39%的在线人口观看澳大利亚追看服务的内容。 

盗版内容在2015年也大幅下降了10%,原因是出版商以比以往更快的速度在本地提供外国内容。这一下降也可归因于联邦政府对盗版网站的持续打击。

在视频点播观众中,大多数是每周观看,但21%是每天观看,高于2014年的15%和2013年的12%。在过去的几年里,该领域的参与度一直在稳步上升。不仅有更多的澳大利亚人通过免费和付费服务访问视频点播内容,而且他们正越来越多地将观看纳入他们的日常工作中。 

注:VOD是指通过在线服务和来源提供的电视或电影视频内容(这包括追看电视、订阅视频点播服务、盗版服务和YouTube等网站上的电视/电影流媒体)。

在此购买《2016年澳大利亚互联消费者报告》。  

关于《2016年澳大利亚尼尔森互联消费者报告》澳大利亚互联消费者报告自1997年开始发布,目前已是第18个年度版本。2016年的报告通过在线调查的方法分析了4802名16岁及以上的澳大利亚人的在线反应。所有的答复都是在2015年12月期间收集的。该报告于2016年3月31日星期四发布。